Die Webseite ist über viele Jahre gewachsen und dementsprechend inhaltlich sehr umfangreich und das in über 10 Sprachen. Das Ergebnis war eine über 30-seitige Analyse und Strategiepapier. Für mich war es eine sehr spannende und  interessante Aufgabe in der man immer noch was dazu lernen kann.

Auch wenn Suchmaschinenoptimierung keine Magie ist, so kann sie doch recht schnell wissenschaftlich und komplex werden, wie beispielsweise der sehr schön geschriebene Artikel Was ist “authority”? Wie wird eine Website zur Autorität? von Martin Mißfeldt zeigt.

Das Thema Suchmaschinenoptimierung erfreut sich generell großer Beliebtheit. In vielen Gesprächen, in denen ich so erzähle, was ich mit gravima eigentlich alles so mache, bekomme ich oft zu hören: “Ach ja, Suchmaschinenmarketing, da wollen wir bei uns im Unternehmen auch schon länger mal was tun.”

Sehr nett finde ich auch immer wieder, was ich dann so zu hören kriege, was hinter der Verbesserung des Suchmaschinenrankings steckt:

• “SEO ist Zauberei!”
• “Gute Positionierungen kann man sich einfach erkaufen!”
• “Auf das Google-Ranking hat man eh kein Einfluss!?”
• “Suchmaschinenoptimierer arbeiten nur mit schmutzigen Tricks!”

Doch im Grundprinzip ist SEO wahrlich keine Zauberei, sondern das richtige Zusammenwirken von vielen Faktoren, die ich hier einmal in aller Kürze und etwas vereinfacht wiedergeben möchte.

Zuerst einmal muß man sich in die Lage seiner Zielgruppe versetzen: Nach welchen Begrifflichkeiten (Keywords) wird gesucht um mein Unternehmen oder meine Dienstleistung zu finden?

Grundsätzlich unterscheidet man zwischen den Maßnahmen die man direkt auf der Seite tun kann (Onpage) und den Maßnahmen die außerhalb der Webseite stattfinden (Offpage).

In aller Kürze die wichtigsten Faktoren der Onpage-Optimierung:

• An erster Stelle steht natürlich die Qualität, die Struktur und der Nutzen der Inhalte einer Webseite.
• Gut, wenn man es dann auch noch schafft, dass sich wichtige Schlüsselwörter und Begriffskombinationen ein paar Mal pro Seite wiederholen. Bitte nicht übertreiben!
• Falls möglich und gewünscht ist es von Vorteil, wenn bereits der Domainname wichtige Keywords enthält
• Suchmaschinenfreundliche Webadressen (Search engine friendly URLs) haben den großen Vorteil, dass man für jede Seite passend die wichtigsten Schlüsselwörter direkt in der Webadresse unterbringen kann, was durchaus eine zentrale Bedeutung für die meisten Suchmaschinen hat
• Der Titel (HTML-Title) sollte für jede Seite individuell gestaltet sein, recht kurz gehalten (4-9 Wörter) und die wichtigsten Keywords sollten weit vorne platziert sein
• Das Meta-Tag „Description“ wird oftmals für die Darstellung in den Suchergebnissen herangezogen (max. 200 Zeichen)
• Interne Verlinkungen benutzen, vor allem wiederum bei den zentralen Keywords als Linktext
• Völlig überbewertet sind manche Meta-Tags wie beispielsweise “Keywords”. Diesem Meta-Tag kommt heute so gut wie keine Bedeutung mehr zu.
• Vor allem internationale Webseiten haben einen höheren Anspruch an sauber umgesetzte Metatags. So sollte beispielsweise für jede Seite der Sprachcode angegeben werden. Die Metainformationen müssen für jede Sprache individuell und auf den jeweiligen Inhalt der Seite hin erstellt werden

Wenn man nun also auf der Webseite seine Hausaufgaben gemacht hat, beginnt jedoch erst die eigentlich Aufgabe, die Offpage-Optimierung. Denn bei Google & Co. ist es wie im wahren Leben. Nur wer von vielen anderen zu einem bestimmten Thema empfohlen wird, erhält eine dementsprechende Wichtigkeit und dadurch Top-Platzierungen in den Suchergebnissen. Übertragen auf Suchmaschinen entsprechen Empfehlungen Links auf die eigene Seite, sogenannte Backlinks. Die Empfehlungen sind dann von hoher Gewichtung, wenn diese von bedeutenden und themenverwandten Webseiten stammen.

Richtig spannend wird das ganze dann, wenn man nach den Regeln des Gravitationsmarketings arbeitet. Die neuen Kommunikationskanäle wie Twitter, Facebook, Youtube, etc. erlauben nicht nur mit seinen Kunden und Interessenten in einen neuen viralen Dialog zu treten sondern tun auch noch gleichzeitig viel gutes bei der Suchmaschinenoptimierung.

“Es besteht ein Unterschied zwischen den Begriffen Werbung, Reklame und Public Relations: Lernt ein junger Mann ein Mädchen kennen und erzählt ihr, was für ein großartiger Kerl er ist, so ist das Reklame. Sagt er ihr, wie reizend sie aussieht, so ist das Werbung. Wenn sie sich aber für ihn entscheidet, weil sie von anderen gehört hat, er sei ein feiner Kerl, so ist das Public Relation.”

Der Vergleich lässt sich meiner Meinung nach auch sehr gut auf die heutigen Möglichkeiten mit Internet und Web 2.0 übertragen:

• Reklame: Banner, Adwords, Spam
• Werbung: Ansprechende Webseite mit guten Inhalten
• Public Relations: Virales Marketing, Social Media Marketing, Graviationsmarketing

Welche Online Marketing Themen würden Sie noch den drei Punkten zuordnen?

Neben der eigenen Homepage sind E-Mail und Suchmaschinen die am häufigsten eingesetzten Instrumente. In diesem Heft verraten innovative Unternehmen, wie sie vorgehen. Am Beispiel von Esprit, Continental, Mexx, Ikea, Germanwings und Nestlé erfahren Sie, wie das Internet effizient eingesetzt wird. Das eBook enthält insgesamt 22 Fallstudien innovativer Unternehmen.

Wer nicht mehr bis zur CeBIT warten möchte, erhält heute schon das eBook als PDF-Download.

Übrigens werde auch ich als Besucher am Samstag, 6. März auf der CeBIT in Hannover vor Ort. Gerne können wir uns dort persönlich kennenlernen. Wer Interesse hat, einfach mailen oder anrufen. Würde mich freuen!

Nur ist Onlinewerbung auf jeder Webseite gleich gut platziert? Dieser Frage ist die INNOFACT-Studie im Auftrag von OMS Vermarktungs GmbH & Co. KG nachgegangen, die zeigt: Onlinewerbung auf Nachrichtenwebsites wirkt besser.

Mehr als 4000 Internetnutzer wurden im Rahmen der Studie zu ihren Nutzungsgewohnheiten und Wahrnehmung von Online Werbung befragt.

Hier die Fakten im Überblick:

• Onlinewerbung wirkt auf Nachrichtenwebsites um über 80 Prozent seriöser und um rund 60 Prozent glaubwürdiger als auf anderen Websiten
• Fast zwei Drittel sehen die Werbung auf Nachrichtenseiten als notwendig an, um das Angebot zu finanzieren
• Jeden zweiten stört die Werbung nicht
• Im Vergleich dazu: Bei den Nutzern anderer Websites gilt das nur für rund ein Drittel

Ob Onlinewerbung wirkt oder nicht, darüber entscheiden am Ende die Nutzer. Für sie muss Werbung vor allem relevant, seriös und glaubwürdig sein, damit sie akzeptiert wird. Werbung auf Nachrichtenwebsites schneidet bei den Nutzern in Sachen Seriosität und Glaubwürdigkeit besonders gut ab und erzielt damit eine höhere Wirkung als Werbung im Internet allgemein.

Doch es gibt nach unserer Erfahrung auch noch viele andere Arten von Webseiten wo Internet Werbung wirkt. Die Antwort, wieso die Studie so stark auf Nachrichtenwebseiten abzielt, wird in der Pressemitteilung zur Studie gleich mitgegeben.

Mit den redaktionellen Internetangeboten von rund 150 renommierten Tageszeitungen ist das OMS Verlags-Netzwerk die Nummer eins der deutschen Online-Nachrichtenangebote – und damit idealer Werbeträger für Onlinekampagnen, die wirksam und damit erfolgreich sein sollen.